淘宝为什么要内容化？ 环境的改变 现在已逐步进入无线互联网时代，手机已经成了生活的一部分，而且都是智能手机，等于每个人手里都握着一台小电脑，随时都可以上网，接触外界的窗口、机会越来越方便快捷。
咱们上网可能更多是为了消闲，漫无目的，都会寻觅自己喜欢的来逛，所以各种手机app都会投合这种趋势，投其所好，提供各种好玩的来吸引咱们。
而淘宝假如不顺势而为，那么淘宝在咱们的手机上就仅仅一个卖货的app，只要当咱们需要买东西了才会想起来打开手淘，用完就会关闭，久而久之，这样对用户的粘性会越来越低，粘性下降人气自然下滑，而人气便是流量，淘宝缺流量了，那有必要要从其它地方购买流量或导入流量，而淘宝做的便是流量生意，这是淘宝的命脉，淘宝不行能让自己的流量入口把握在别人手里，早年几年淘宝封杀导购网站（蘑菇街、美丽说，等等）就可以看出来；这是淘宝方面。
别的一方面，其它那些好玩的app，假如用户越来越多，那么时刻长了，有人气的地方自然会发生商业，假如他们要盈利必然要靠流量变现，那首先会想到卖给淘宝或卖给淘宝的竞争对手，这直接会影响淘宝的收入和位置，假如野心再大一点，自己直接做电商也都有可能。而电商正是淘宝的主业，不行能坐等其他人来挖自己的墙脚，卧榻之旁，岂容他人鼾睡？
咱们手机上网无非是围绕两点：交往的人和感兴趣的事；只要人和事这两点才能把人群聚集起来，人的交往，即社交方面，这是淘宝天生的弱项，早期也努力过，结果“来往”还是黄了。 自己不能亲生那就收买入股，所以就开始入股微博、收买优酷、uc、投资陌陌，但凡能在无线时代带来流量的移动社交渠道，阿里都要想办法插一手，假设，假如